Pastaruoju metu socialiniuose tinkluose, „TikTok“, „Instagram“ ar net mokyklų koridoriuose vis dažniau girdime vieną žodį – Labubu. Šis iš pirmo žvilgsnio keistokas, gauruotas žaislas su plačia šypsena ir milžiniškomis akimis ne tik stebina savo išvaizda, bet ir kelia klausimą: kas jis toks ir kodėl apie jį kalba visas pasaulis, o vaikai jo tiesiog trokšta?
Pasirodo, Labubu – tai ne šiaip sau pliušinis padarėlis, o rimtas kultūrinis fenomenas, išaugęs iš meninės kūrybos pasaulio ir pavergęs tiek vaikų, tiek suaugusiųjų širdis. Panagrinėkime, kaip gimė ši žaislų manija, kuo ypatingas Labubu ir kodėl jis tapo naujuoju kolekcininkų numylėtiniu.
Kas yra Labubu?
Labubu – tai mistiškas, animacinį stilių primenantis personažas, sukurtas Honkongo menininko Kasingo Lungo (Kasing Lung). Šis menininkas garsėja tuo, kad kuria unikalius, šiek tiek keistus, bet labai išraiškingus veikėjus. Labubu pirmą kartą pasirodė 2014 metais per meno žaislų (angl. art toys) parodas, kur greitai tapo vienu iš pagrindinių jo kūrybos simbolių.
Labubu – gauruotas padarėlis su didelėmis akimis, ryškiais dantukais ir plačia šypsena. Jis dažnai vaizduojamas įvairiais personažais, stilizuojamas per filmų ar sezoninius įvaizdžius (pvz., Kalėdų, Helovino ar net žinomų herojų temomis).
Iš kur kilo ši manija?
Didžiausias Labubu populiarumo šuolis įvyko per pastaruosius dvejus metus, kai šis žaislas iš meno parodų persikėlė į socialinius tinklus. Pirmiausia – į Kinijos rinką, kur kolekcionuojami žaislai yra itin populiarūs tarp suaugusiųjų, ypač jaunimo. Labubu greitai tapo interneto sensacija – jį pradėjo „išparduoti“ minutėmis, atsirado padirbinių banga, o „TikTok“ paskyrose pradėti rodyti išpakuojami Labubu žaislai, kurių dizainas varijuoja nuo mielo iki keisto ir net siaubingo.
Kuo ypatingi Labubu žaislai?
- Ribotas kiekis. Dauguma Labubu figūrėlių gaminamos ribotais tiražais, todėl jos įgauna kolekcinę vertę.
- Unikalus dizainas. Kiekvienas Labubu turi savitą charakterį – kai kurie juokingi, kiti paslaptingi ar net bauginantys. Tokia įvairovė patraukia tiek vaikus, tiek suaugusius kolekcionierius.
- Kultinis statusas Azijoje. Kinijoje, Japonijoje ir Pietų Korėjoje šis žaislas jau seniai laikomas „must have“ daiktu tarp popkultūros gerbėjų.
- Emocinė reakcija. Labubu personažai skatina emocijas – juos arba įsimyli iš karto, arba jų bijai. Bet abejingų nelieka.
Kodėl Labubu taip išpopuliarėjo?
- Socialiniai tinklai. „TikTok“ ir „Instagram“ tapo pagrindine Labubu manijos platforma – žmonės filmuoja savo kolekcijas, dalinasi pirkimo patirtimis ir ieško retų variantų.
- Tapatumo kūrimas. Jaunesnioji karta, ypač „Gen Z“, per žaislus išreiškia savo asmenybę. Labubu – tarsi simbolis to, kas šiek tiek kitoniška, bet žavinga.
- Estetikos ir nostalgijos derinys. Nors žaislas naujas, jo dizainas primena seną animaciją ar net „Tim Burton“ stilių – šiek tiek tamsu, bet kartu žavu.
- Kolekcionavimo kultūra. Kolekciniai žaislai šiuo metu išgyvena renesansą – nuo „Funko Pop“ iki „Bearbrick“, o Labubu puikiai įsiliejo į šį kontekstą.
Ar Labubu tik vaikams?
Visai ne! Tiesą sakant, pagrindinė auditorija – jauni suaugusieji (18–35 m.), kurie vertina dizainą, unikalumą ir kolekcinę vertę. Žinoma, vaikai taip pat jį pamėgo – dėl išvaizdos, spalvų, emocinės išraiškos ir galimybės „žaisti su nuotaika“. Tai – žaislas, kurį gali mylėti visa šeima, tik kiekvienas savaip.
Kur įsigyti Labubu?
Oficialūs Labubu žaislai gaminami Pop Mart kompanijos – Azijos žaislų giganto, kuris garsėja aklų dėžučių (angl. blind box) žaislais. Jie platinami per specializuotas parduotuves, internetines platformas ir kolekcininkų bendruomenes. Lietuvoje jų taip pat galima rasti – dažnai per perpardavėjus ar užsisakant internetu.
